La Spegc impulsa el Primer Foro Nacional de ComunicaciA?n TurA�stica. La OVB analizarA? los dA�as 18 y 19 de octubre en Infecar el turismo desde el punto de vista de la comunicaciA?n y el marketing.
Con un 15 % de inversiA?n publicitaria, el turismo se ha convertido en el segundo sector mA?s importante en la industria publicitaria nacional. La Sociedad de PromociA?n EconA?mica de Gran Canaria (Spegc) que preside el vicepresidente primero del Cabildo de Gran Canaria y consejero de Industria, Comercio y ArtesanA�a, Juan DomA�nguez, impulsa el primer foro nacional de comunicaciA?n del sector turA�stico.
La feria Overbooking (OVB), que se celebrarA? los dA�as 18 y 19 de octubre, analizarA? el turismo desde el punto de vista de la comunicaciA?n y el marketing con la participaciA?n de mA?s de trescientos profesionales procedentes del Estado.
El presidente de la Spegc, Juan DomA�nguez, explica que el sector de la comunicaciA?n y el marketing en general vive su propia revoluciA?n tecnolA?gica y social con un crecimiento exponencial de la audiencia en Internet. Esto se traduce en un notable incremento de la inversiA?n publicitaria digital, realizada especialmente a travA�s del sector turA�stico, generando en estos momentos un 33 % de la inversiA?n del total de la industria espaA�ola.
Los agentes del sector del turismo se ven obligados a establecer nuevas formas de relaciA?n directa con sus clientes actuales y potenciales, cambiando radicalmente las estrategias de comunicaciA?n y marketing a fin de llegar a los consumidores actuales, cada vez mA?s hiperconectados hoy en dA�a.
Para dar respuesta a este panorama cargado de incertidumbres y cambios, la Spegc celebrarA? en Infecar el 18 y 19 de octubre la OVB I Foro Nacional de ComunicaciA?n TurA�stica, con el patrocinio del Patronato de Turismo de Gran Canaria, Promotur, ITC, Everis, Movistar, Proexca, FULP, AEI Innova Turismo Gran Canaria, Havas, IE y c de c.
La OVB, coordinada por a�?Las Iniciativasa�� Cluster de ComunicaciA?n y Marketing de las Islas Canarias, contempla la realizaciA?n de diversas ponencias, debates y mesas de trabajo. Entre los ponentes destacan Andy Stalman, mA?s conocido como Sr. Branding, uno de los referentes en branding (proceso de hacer y construir una marca) de EspaA�a y AmA�rica Latina, que abordarA? si es posible una relaciA?n entre marcas y submarcas de los destinos turA�sticos espaA�oles.
Los participantes tambiA�n tendrA?n la oportunidad de escuchar a Juan Manuel Revuelta, experto en comunicaciA?n estratA�gica y profesor del IE Business School, que aportarA? su visiA?n sobre cA?mo con una buena comunicaciA?n se refuerza el posicionamiento estratA�gico global de una empresa.
Por otro lado, se celebrarA?n los Debates OVB, puntos de encuentro donde empresas pioneras expondrA?n sus mejores prA?cticas y casos de A�xito. En este sentido, el foro contarA? con la participaciA?n de tres importantes representantes del sector turA�stico a nivel nacional e internacional que abordarA?n el modelo de la hipersegmentaciA?n, entendido como la necesidad de las compaA�A�as en conectar con cada cliente de forma personalizada.
Representantes de empresas como TripAdvisor, Minube o Trivago-referentes a la hora de comercializar destinos, hoteles y alojamientos turA�sticos participarA?n en este debate donde se analizarA? cA?mo las compaA�A�as turA�sticas pueden utilizar estos canales para llegar a ese consumidor final.
El espacio DiA?logo OVB, por su parte, propiciarA? la conversaciA?n directa de los participantes sobre gastroturismo, marketing de contenidos en formato digital o turismo experiencial, entre otras materias.
Se celebrarA?n mesas temA?ticas dirigidas a los profesionales con la participaciA?n de importantes referentes a nivel nacional de los sectores de analA�tica de la inversiA?n (ROI), asA� como en las a�?appsa�� o aplicaciones, elementos que han supuesto una autA�ntica revoluciA?n junto con los smartphones y tablets.
Entre los participantes estarA?n A�scar Hormigos, fundador de The App Date, que charlarA? sobre la importancia que tienen las a�?appsa�� como nueva vA�a de comunicaciA?n con el cliente final, y Ricardo Tayar, CEO de iZenius, que abordarA? el retorno de la inversiA?n publicitaria, especialmente en el marketing digital, desde la experiencia de algunos de los principales inversores en este medio. Rafael MartA�nez, fundador del blog Hoteles 2.0 y con mA?s de 15 aA�os de experiencia en el sector hotelero, analizarA? importantes casos de crisis de reputaciA?n a nivel nacional e internacional, estableciendo pautas de actuaciA?n.
El vicepresidente del Cabildo de Gran Canaria y mA?ximo responsable de la Spegc, Juan DomA�nguez, afirma que la celebraciA?n de este encuentro de profesionales de la comunicaciA?n turA�stica reforzarA? el posicionamiento de la Isla y de la Comunidad AutA?noma en general, dentro del sector turA�stico nacional e internacional.
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