Durante 4 dA�as, del Jueves 8 al Domingo 11 de Agosto, fechas estratA�gicas deA�agobiante calor en la capital de EspaA�a, las Islas Canarias llevaron hasta la Plaza de Callao de Madrid la primavera gracias a la campaA�a A�campaA�a A�«Cuando quieras, VEN a la eterna primavera»A�para dar a conocer las virtudes del mejor clima del mundo, llenando de flores y color uno de los puntos mA?sA�importantes de EspaA�a y Europa, que fue visitado por mA?s de 1.200.000 personasA�durante esos dA�as.
Bajo el eslogan «Cuando quieras, VEN a la Eterna Primavera», Islas Canarias posicionA?A�su imagen y se promocionA? como destino idA?neo para visitar en cualquier A�poca del A�aA�o en una acciA?n que contA? con la participaciA?n e interactuaciA?n directa de 11.500 personas. Para ello, se llevaron a cabo diversas mecA?nicas de marketing promocionalA�y experiencial a travA�s de la suma de seguidores a la plataforma de comunicaciA?n #elmejorclimadelmundo. Cada participante, recibiA? como regalo un foulard de Islas A�Canarias en forma de flor.
AdemA?s, todos los que quisieron fueron fotografiados como A�si estuvieran en las islas en uno de los dos Photocall-Simulador ubicados en el stand, A�que recreaban playas de Islas Canarias. Cada fotografA�a era publicada posteriormente A�en la red social Instagram para que los participantes pudieran verse y compartir sus A�fotos con amigos y familiares.
El llamativo stand de Islas Canarias de casi 40 metros de ancho ocupA? en su prA?cticaA�totalidad el centro de la Plaza de Callao de Madrid y fue adornado con mA?s de 7.500 flores naranjas. Dicho stand llamA? la atenciA?n de los miles de ciudadanos que en cada momento atravesaban la zona, que no dejaban de sacarse fotos junto a A�l, generando una gran viralidad digital de la acciA?n al publicar A�stos las fotos del stand de Islas Canarias en sus respectivas cuentas en redes sociales, aumentando aA?n mA?s el impacto de la acciA?n.
Para llevar a cabo esta campaA�a se contA? con un amplio Equipo de ProducciA?n de alrededor de 80 miembros dividido en diversas A?reas coordinadas entre sA�, entre las que destacaban DirecciA?n, Creatividad y DiseA�o, ProducciA?n, Arquitectura EfA�mera,A�Merchandising, ImpresiA?n y SerigrafA�a, Estructuras TA�cnicas, Marketing Promocional,A�ComunicaciA?n, FotografA�a y Audiovisuales, Catering, LogA�stica, Limpieza y Seguridad,A�entre otras, ademA?s de la colaboraciA?n del Ayuntamiento de Madrid.
Asimismo, A�destacA? la labor del gran Comando Promocional formado por 18 miembros elegidosA�tras un exigente casting de selecciA?n. Con objetivo de trasladar de la manera mA?s cercana y fiel posible al pA?blico madrileA�o los valores de Canarias, se seleccionA? aA�integrantes de origen canario.A�Todos ellos interactuaron directamente con el pA?blico local, haciA�ndoles partA�cipes de las actividades programadas e invitA?ndoles a visitar las A�Islas en cualquier A�poca del aA�o para disfrutar de sus agradables temperaturas.
LosA�miembros del equipo realizaron su labor de manera organizada y metA?dica, siendo felicitados por muchos de los participantes, que tambiA�n destacaron su amabilidad y simpatA�a.A�La acciA?n se desarrollA? durante mA?s de 11 horas diarias -12:00 a 23:30 h- a lo largo deA�4 dA�as -8 a 11 de Agosto-. La primera jornada se llevA? a cabo el acto de apertura queA�contA? con la presencia de diversas autoridades y la asistencia de diversos medios de comunicaciA?n nacionales, regionales y locales.
Gracias a la cobertura mediA?tica delA�acto, la acciA?n promocional contA? con una gran repercusiA?n y retorno a nivel nacionalA�y europeo -estando presente en medios de televisiA?n, prensa e internet de gran A�importancia y prestigio-, y trasladando de este modo a la audiencia informaciA?n sobreA�esta llamativa y colorida acciA?n promocional desarrollada con gran A�xito en la capital A�de EspaA�a.
Esta iniciativa permitiA?, ademA?s, interactuar con miles de ciudadanos presentes esasA�fechas en Madrid para poder establecer una relaciA?n directa con ellos y convertirlos enA�potenciales visitantes y prescriptores de las Islas Canarias.
